Google Ads Kampanya Planı: Hedef, Sayfa ve Ölçüm Hazırlığı
Google Ads kampanya planı, reklamın yayımlanmasıyla başlamaz. Önce reklamdan gelen kişinin hangi sayfaya ulaşacağını ve orada hangi adımı atmasını beklediğinizi belirleyin. Reklam mesajı ile sayfadaki teklif birbirini tamamlamıyorsa daha fazla tıklama almak sorunu tek başına çözmez.
Bu yazı reklam öncesi hazırlık içindir. Uygulama kapsamı ve hizmet bilgileri için Google Ads Yönetimi sayfasını inceleyebilirsiniz.
Bir kampanyaya açık bir öncelik verin
Başvuru toplamak, ürün hakkında bilgi vermek ve bir videoyu tanıtmak farklı amaçlardır. Görüşmede “daha fazla müşteri” demekle yetinmeyin. Hangi hizmet için, hangi bölgeden, hangi tür başvurunun değerli olduğunu açıklayın. Müzik projesinde ise önce şarkı tanıtımı ile belirli bir içeriğe yönlendirme hedefini ayırın.
Açılış sayfasını reklamdan önce kontrol edin
- Reklamdaki hizmet, sayfanın ilk bölümünde açıkça yer alıyor mu?
- Başvuru veya iletişim bağlantısı mobil ekranda kullanılabiliyor mu?
- Ziyaretçi ücret, kapsam ve uygunluk sorularına sayfada cevap buluyor mu?
- Form gönderimi sonrasında ne olacağı açık mı?
- Güncel olmayan bir tarih, bozuk bağlantı veya eksik görsel var mı?
Örneğin DJ eğitimi reklamından gelen kişiyi geniş bir hizmet listesine göndermek yerine ilgili eğitim sayfasına ulaştırmak daha anlaşılır bir deneyim sağlar. Benzer biçimde bir şarkı tanıtımında doğru yayın bağlantısı kullanılmalıdır.
Ölçümde hangi olayı takip edeceksiniz?
Bir formun açılması ile gönderilmesi aynı şey değildir. Ayrıca telefon bağlantısına tıklama, gerçek bir görüşmenin kanıtı değildir. Raporun hangi olayı saydığını belirleyin; başvuruların niteliğini ayrıca değerlendirin. Test amacıyla yaptığınız işlemlerin raporu nasıl etkileyebileceğini ekiple konuşun.
Kampanya verisini diğer kanallarla birlikte yorumlayın
Raporun gösterdiği olayları ve alınacak kararları netleştirmek için veri odaklı dijital kampanyalar rehberini kullanın. Sosyal medya reklamı da yürütüyorsanız sosyal reklamlarda dönüşüm planını aynı hedefe göre değerlendirin. Tıklama ve görüntülemeleri başvuru sayısından ayrı raporlayın.
Bütçe ve değerlendirme dönemini ayrı yazın
Medya harcaması ile ajans hizmet bedelini ayırın. Değerlendirme tarihini ve hangi durumda değişiklik yapılacağını başlangıçta kararlaştırın. Evrensel bir günlük bütçe veya kesin başvuru sayısı vermek yerine hizmetin hedefini, rekabetini ve hazırlık durumunu birlikte değerlendirin.
Birden fazla kanal kullanılacaksa çok kanallı reklam yönetimi rehberindeki görev dağılımından yararlanın. Reklam performansı ile organik arama görünürlüğünü de ayrı raporlayın; reklam harcaması bir SEO sıralaması garantisi değildir.
Ajans görüşmesine neler götürmelisiniz?
Hizmet açıklamanızı, kullanılacak sayfayı, geçmiş kampanya raporlarınızı, mevcut görsel ve videoları hazırlayın. Hesap erişimini ve onay sorumlusunu netleştirin. Proje bir sanatçı yayınıysa Google Müzik PR ile genel reklam yönetimi arasındaki kapsam farkını görüşün.
Beni Dinlet ile iletişime geçerek hedefinize uygun teslimat ve raporlama planını belirleyebilirsiniz.
